Nuestra Señora del Rocio es una imagen de talla completa, que segun la mayoria de los especialistas data del s.XIII, lo que permite presumir que se trata de la primitiva imagen que colocara en la originaria ermita el Rey Alfonso X el Sabio despues de su construccion, pues tanto Fernando III como el propio Alfonso X tenian por costumbre erigir templos y colocar imagenes en los lugares que se conquistaban,

    Se trata de una imagen de estilo gotico, aunque, dados sus caracteres perfeccionados, puede suponerse que el monarca la trajera de Francia u otro pais centro europeo, donde el gotico aparecia mas evolucionado que en la peninsula, aun anclada en el estilo romanico.

    Esta tallada en madera de abedul, con un excelente estado de conservacion, tanto en la madera como en la policromia. No obstante, en el siglo XVIII sufrio leves transformaciones que buscaban adaptarla a una manera de vestir imagenes propia de la epoca.

    Segun el profesor Dr. Hernandez Díaz, la Virgen del Rocio responde al modelo iconografico conocido como "Theotocos", esto es, el modelo de Maria como Madre de Dios definida en el Concilio de Efeso, lo que supone colocar la imagen de Maria de manera muy simetrica con el Niño Jesus en pleno eje, y habitualmente sedente, siendo ejemplo claro la Virgen de los Reyes de Sevilla. Sin embargo, si la Virgen de los Reyes se enclava en la primera mitad del siglo XIII, a partir de la segunda mitad del siglo se produce una evolucion hacia modelos iconograficos mas catequeticos, por lo que las tallas se prefieren completas y con rasgos mas naturales. Aqui podriamos citar a la Virgen de Gracia, de Carmona, o la Virgen de Valme, de Dos Hermanas. Tambien en este grupo debemos incluir a la Virgen del Rocio, aunque un poco mas tardia.

    Sin duda pues, la imagen es de estilo gotico, adaptada para ser vestida con telas. Este ultimo punto es esencial. pues es una caracteristica importantisima la forma de vestir de la Virgen del Rocio, que ha sufrido diferentes modificaciones segun las epocas.

    En efecto, a partir del siglo XVI se empieza a vestir a la Virgen con ricas telas sobre la talla. A raiz del concilio de Trento surge con fuerza el barroco en la imagineria. Las imagenes goticas sufren fuertes cambios en el vestir para adaptarla a la nueva corriente. Basicamente, hoy contemplamos la Virgen tal y como aquella epoca la concibio en su vestimenta. Un cambio que debemos calificar como positivo. la vestimenta la componian una "basquiña" o falda de campana sin pliegues, para lo que se utilizaba un"verdugado" o aros conicos bajo el mismo; un corpiño muy ajustado en el busto, que finalizaba en cuello alto formado gorguera de blonda, que se troca en cofia para la cabeza, tocada  con velo: y de los hombros arranca el manto.Mas tarde la gorguera evoluciona al rostrillo que hoy conocemos, y la basquiña pasa a ser saya. Tambien se enriquece con rafaga, centro, corona y media luna, respondiendo a la descripcion de San Juan Evangelista  en el Apocalipsis. Sigue utilizandose el manto, siendo destacable entre los que posee el denominado "de los Apostoles""de las Hermandades".